Khi bạn bước vào thế giới Digital Marketing, bạn sẽ nhận ra rằng có nhiều cách để tăng cường khả năng hiển thị sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Bạn có thể chọn SEO để tăng độ phủ sóng trên các công cụ tìm kiếm hoặc sử dụng quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột, được gọi là "quảng cáo Pay Per Click" ( PPC ).
Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá sâu về PPC là gì, lợi ích của PPC so với SEO, cách thức hoạt động của PPC và những loại quảng cáo PPC phổ biến mà bạn có thể sử dụng.
Lợi ích của quảng cáo Pay Per Click
1. Hiệu quả về mặt chi phí
PPC yêu cầu doanh nghiệp phải đầu tư một ngân sách cho việc đặt giá thầu và tin rằng mức giá đó sẽ hợp lý để quảng cáo có thể xuất hiện ở vị trí tốt trên kết quả tìm kiếm. PPC thực sự có nhiều lợi ích, như tiết kiệm thời gian so với SEO và giảm thiểu chi phí của việc lắp đặt hay in ấn so với quảng cáo truyền hình hoặc báo in. Mặc dù cạnh tranh rất cao, PPC vẫn là hình thức quảng cáo đảm bảo nhất cho mức độ hiển thị và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
2. Đạt mục tiêu kết quả nhanh chóng
Khác với SEO mất nhiều thời gian và công sức để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, PPC cho phép bạn nhanh chóng thiết lập chiến dịch, tạo quảng cáo và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Các Chiến dịch quảng cáo PPC thường cho thấy kết quả nhanh chóng, bao gồm lưu lượng truy cập tăng, tỷ lệ chuyển đổi cao và lợi nhuận đáng kể từ chiến dịch.
3. Nhắm đúng đối tượng tiếp cận tiềm năng
PPC cho phép bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và đạt được hiệu quả tiếp thị cao hơn. Bạn có thể nhắm mục tiêu dựa trên từ khóa, vị trí, thời điểm và nhân khẩu học. Tất cả những yếu tố này giúp bạn phân khúc thị trường và đưa sản phẩm/dịch vụ đến đúng đối tượng mục tiêu.
4. Dễ dàng theo dõi, đo lường và điều chỉnh
Hiệu quả của PPC có thể đo lường thông qua các chiến dịch quảng cáo. Bạn có thể theo dõi các chỉ số như số lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi. Từ đó, bạn có thể đánh giá hiệu quả của quảng cáo và điều chỉnh chiến lược để đạt hiệu quả tốt nhất.
Sự khác nhau giữa Pay Per Click và SEO
Giá cả (Chi phí)
SEO không đòi hỏi phải trả phí, trừ khi bạn thuê dịch vụ SEO. Tuy nhiên, công sức bỏ ra cho SEO lớn và đòi hỏi kiên nhẫn. PPC yêu cầu bạn trả phí mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo.
Lưu lượng truy cập tiềm năng
Lưu lượng truy cập từ SEO vào trang web ổn định, nhưng không tốt bằng lưu lượng truy cập từ PPC. Tuy số lượng khách hàng chuyển đổi từ SEO không cao, nhưng đây là khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp cần quan tâm.
Tỷ lệ chuyển đổi
Truy cập từ SEO không chuyển đổi tốt bằng lượng truy cập từ PPC. Tuy số lượng khách hàng chuyển đổi không cao, nhưng đây là khách hàng tiềm năng thực sự.
Khả năng kiểm soát
Doanh nghiệp có thể kiểm soát quá trình SEO trong giai đoạn triển khai và thực hiện. Tuy nhiên, kết quả SEO có thể không hiệu quả và bạn phải đợi thời gian để biết kết quả. PPC cho phép bạn theo dõi và điều chỉnh ngân sách, đối tượng và những yếu tố có thể ảnh hưởng đến việc tiếp cận người dùng. Nếu kết quả PPC giảm, bạn có thể nhanh chóng điều chỉnh và theo dõi hiệu quả nhanh chóng hơn so với SEO.
Khả năng ứng dụng
Cả SEO và PPC đều không dễ thực hiện nếu bạn không có kiến thức và kinh nghiệm cần thiết.
Cách thức hoạt động của quảng cáo Pay Per Click
Nền tảng quảng cáo Pay Per Click phổ biến
Hiện nay, Google Ads là nền tảng triển khai PPC phổ biến nhất trên thế giới. Google Ads cung cấp nhiều định dạng và tính năng quảng cáo giúp doanh nghiệp lựa chọn phù hợp với mô hình và mục tiêu của mình. Quảng cáo PPC trên Google giúp bạn nhắm mục tiêu khách hàng hiệu quả hơn và tiếp cận đối tượng tiềm năng trên khắp Internet.
Facebook cũng là nền tảng mạng xã hội tích hợp tính năng PPC. Thông thường, dữ liệu người dùng trên nền tảng Google thông thường chính xác hơn so với các nền tảng mạng xã hội khác. Tùy thuộc vào sản phẩm/dịch vụ và đối tượng khách hàng, bạn có thể lựa chọn nền tảng Google Ads hoặc Facebook cho PPC phù hợp.
Đối với quảng cáo PPC, người quảng cáo cần tham gia vào quá trình đấu giá được gọi là Đấu giá quảng cáo. Đây là quy trình tự động bởi các công cụ tìm kiếm để xác định tính hợp lệ và mức độ liên quan của các quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả.
Người quảng cáo cần đặt giá thầu cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo dựa trên từ khóa và truy vấn người dùng. Điểm chất lượng của quảng cáo cũng ảnh hưởng đến giá trị mỗi nhấp chuột và thứ hạng quảng cáo.
Các loại quảng cáo Pay Per Click phổ biến
1. Tìm kiếm có trả phí (Paid Search)
Tìm kiếm có trả phí là hình thức quảng cáo trên công cụ tìm kiếm như Google, khi người dùng truy vấn các từ khóa mà người quảng cáo đã giá thầu trước đó. Định dạng quảng cáo tìm kiếm có thể là quảng cáo văn bản hoặc quảng cáo mua sắm với hình ảnh phía trên kết quả tìm kiếm.
2. Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị sử dụng hình ảnh, hình ảnh động (GIF), video hoặc banner để truyền tải thông điệp một cách trực quan. Các quảng cáo hiển thị có thể xuất hiện trên các trang web hoặc mạng xã hội với khu vực được thiết kế riêng để đặt quảng cáo.
3. Tiếp thị truyền thông mạng xã hội
Đây là dạng quảng cáo xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram hay Zalo. Để thực hiện quảng cáo truyền thông mạng xã hội, bạn cần có tài khoản quảng cáo trên các nền tảng tương ứng.
4. Remarketing
Remarketing cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo đến những người dùng đã truy cập trang web của bạn. Nội dung quảng cáo được hiển thị dựa trên hành vi của khách hàng trên các nền tảng trực tuyến.
Đó là một số loại quảng cáo PPC phổ biến. Mỗi loại quảng cáo này có đặc điểm riêng và đòi hỏi kiến thức và kỹ năng để triển khai hiệu quả.
Để kết luận, PPC là một cách tiếp thị hiệu quả để cải thiện lưu lượng truy cập và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Bạn hãy sẵn sàng thiết lập tài khoản PPC để tăng doanh thu cho doanh nghiệp của mình.
Đừng ngần ngại tham gia học thử miễn phí các khóa học tại EQVN để tìm hiểu thêm về Google Ads và các công cụ Digital Marketing khác.
